今年8月，文化和旅游部办公厅发布《关于开展文化和旅游市场www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展试点工作的通知》。通知提出，在全国范围内遴选一批试点地区，开展为期一年的文化和旅游市场www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展试点工作，建立完善多项www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛体系建设配套制度，培育一批诚信企业，发展一批www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济示范点，不断拓展www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛在文化和旅游市场中的应用场景。

　　这不是www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济第一次进入视野。什么是www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济呢？简单讲，可以理解为通过云计算、机器学习等技术客观呈现个人和企业的商业www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛状况，通过www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛评估，在租赁、购物、商旅出行、本地生活等众多商业场景中，借助www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛科技赋能，让商户为更多用户提供更好更便利的服务。

　　事实上，文化和旅游领域的www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济已经有了一些探索。笔者将旅游www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济姑且简化表达为“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”，对此进行行业观察和地区观察。

　　“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”可以理解为基于www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛机制的旅游消费方式。旅游行业的传统产业要素可以概括为吃、住、行、游、购、娱六大类。其实，我们对“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”并不陌生，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛住”就是我们常常体验到的www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济在住方面的应用场景。

　　笔者通过第三方数据，对“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”的发展现状简单梳理如下：住宿——目前，www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛住已经可以实现0元预订、0元押金、0秒退房，甚至OTA平台凭用户个人www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛实现全套消费场景先享后付。使用个人www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛住，用户的净推荐值提升超30%，中高端人群的满意度和使用黏性提升最为明显，同时酒店放弃预订率相比到店付降低20%；租车——通过使用个人www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛免押金，租车下单转化率提升60%以上；租物——以在租赁行业已发展5年多的人人租为例，其和芝麻www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛合作4年，与旅游相关的有相机、无人机、电动车、移动wifi等多个品类，基于芝麻免押能力有效解决租赁行业门槛高的痛点，租用率提升50%，用户增长10倍，交易订单量增长15倍。其业务规模也由原来的相机、无人机等3C领域延伸至旅游出行、旅游户外等多个细分领域。总体而言，从行业平均值来看，接入www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛免押机制后，降低了用户使用门槛，提升了服务效率，为www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展打开了新的想象空间。

　　从地区来看，四川省在全国率先响应了www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济，并联合多家机构率先在省内开始推广“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”：旅游住、行、玩，一路可免押金，包括租车免押金，甚至免租金。今年中秋节前期，乐山大佛景区宣布将打造首个“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”示范景区。景区内率先实现“先用后付”“先游后付”、减免押金等基于www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛的便捷消费服务等。景区游玩可免押金租自拍杆、小风扇、雨伞、充电宝、讲解器；同时在乐山还可免押金租共享汽车、免押金住酒店。

　　无疑，在www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济的背景下，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”将对地区、景区、商家提出更高要求。地区、景区、商家要不断丰富适合文化和旅游市场需求的www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛产品和服务供给，向www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛状况良好的消费者提供“先用后付”“先游后付”、减免押金等便捷消费服务，优化游客的消费体验。

　　“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”将为文化和旅游行业带来怎样的机遇？

　　首先，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”的发展符合国家要求，符合文化和旅游行业的发展趋势。据了解，文化和旅游市场www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展试点工作，主要任务包括提升www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛监管效能（完善www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛评价制度、完善www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛承诺制度、建立www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛修复制度）、探索www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛交易模式（促进www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛消费、培育www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛品牌）、拓展www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛应用范围（促进信息共享、创新应用场景）等方面的内容。促进www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛消费、培育www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛品牌、创新应用场景三点与“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”的模式高度契合。

　　其次，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”对文化和旅游服务的覆盖面和质量提出了更高的要求。四川在省内提倡“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”、G318整租游的落地以及乐山大佛景区“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”的示范等，从平台到线路、地区、景区的全面实践对全国具有借鉴意义。在新的形势、新的技术、新的供需背景下，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”能更好地激活当地旅游资源。比如，景区通过旅游www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济，支持游客在景区内使用免押金租赁设备（讲解器、自拍杆等）、先享后付购票、先游后付体验等，同时景区支持更多如共享汽车、自行车、物品租赁等免押商户的入驻和布点，不必要资金负担的减轻，全流程的无缝衔接，将为游客尤其是年轻一代提供更便利的出游体验，最终还可以实现景区的数字化经营。各个地区、景区及商家服务主体可以多聚焦“住行玩”等场景www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛服务升级，不断丰富适合文化和旅游市场需求的www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛产品和服务供给，不断拓展游客的www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛消费应用场景并优化消费体验。

　　全国开展文化和旅游市场www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展试点工作，是为贯彻落实党中央、国务院关于健全社会www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛体系决策部署，按照《国务院办公厅关于加快推进社会www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛体系建设构建以www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛为基础的新型监管机制的指导意见》（国办发〔2019〕35号）关于“组织开展www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛建设和www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛监管试点示范”、《“十四五”文化和旅游发展规划》关于“拓展www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛应用场景”、《“十四五”文化和旅游市场发展规划》关于“探索开展www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛经济发展试点工作”等要求推出的具体举措。因此，“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”应该成为“十四五”期间全国文化和旅游服务中的一项基础内容，以及文化和旅游高质量发展的重要抓手。通过“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”可以提升游客旅行途中的体验感，将带动更多游客轻松游全国、“www.bet3365.com_正版约彩365软件_365bet论坛游”全国。

　　（作者：晋超、刘长富，作者单位：四川旅游学院乡村旅游研究院）

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